广东外语外贸大学国际工商管理学院导师介绍：杨晓燕

　　姓名：杨晓燕
　　性别：女
　　职称：教授
　　学科专业：企业管理
　　研究方向：跨国公司品牌战略、女性消费者行为、健康生活方式
　　代表性成果：

　　一、部分论文
　　ResponsesofChineseConsumerstoSexAppealsinInternationalAdvertising:ATestofCongruencyTheory.JournalofGlobalMarketing[J].Vol.22,Issue3July2009
　　女性消费者社会角色：一个量表的开发[J]，营销科学学报，2006（6）
　　生态环境意识对绿色购买行为的影响研究[J]，消费经济，2009（4）
　　绿色认证对品牌信任和购买意愿影响研究[J]，国际经贸探索，2008年2月
　　绿色价值：顾客感知价值的新维度[J]，中国工业经济.2006（7）
　　国家品牌效应：欧盟品牌全球营销的利器[J]，国际经贸探索，2007（7）
　　欧盟企业进入中国市场的策略[J]，欧中贸易，2005（10）
　　跨国公司绿色产品研发模式研究[J]，科技管理研究，2009（8）
　　如何吸引女性消费[J]，消费经济，2000（5）
　　中国女性自我概念与消费态度[J]，南方经济，2002（11）
　　女性消费者自我概念对营销策略的影响[J]，中国广告，2004（1）
　　中国消费者行为研究综述[J]，经济经纬，2003（1）
　　中国女性社会角色冲突对消费行为的影响[M]，华人管理本土化之开拓（香港），2001年5月出版
　　健康生活方式：营销的永恒主题[J]，销售与市场，2011（5）
　　消费者生态环境意识对绿色购买行为的影响[J]，消费经济，2009（2）
　　消费尊严：回归道德营销[J]，销售与市场,2007（12）
　　中国制造及其国家品牌营销战略[J]，销售与市场,2010（2）
　　乐活族:锁定真正的绿色消费者[J]，销售与市场,2007（8）
　　不确定的生活确定的营销[J]，销售与市场,2007（9）
　　在“她世纪”把握“她营销”[J]，新营销，2005（7）

　　二、部分专著、教材
　　迈克尔·R·所罗门[美],卢泰宏,杨晓燕，《消费者行为学》（第8版.中国版），2009年7月第1版
　　杨晓燕，欧盟企业营销管理.高等教育出版社,2010年2月第1版
　　卢泰宏、杨晓燕等，消费者行为学（中国版），高等教育出版社，2005年5月出版
　　卢泰宏、杨晓燕，实效促销基础，清华大学出版社，2007年7月第1版

　　三、科研项目
　　主持广东省教育厅人文社会科学研究重点项目：绿色产品购买行为的实证研究--顾客感知价值和感知风险的影响机制（06ZD63007），已结项。
　　主持广东省软科学项目：跨国公司绿色产品研发机制对广东的影响和对策研究(2007B070900107)，已结项。
　　主持教育部人文社会科学基金面目项目：个人价值观对消费者健康生活方式的影响研究——基于中国传统文化视角（10YJA630186），在研。
　　联系方式：zdyxy@163.com　；************

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